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2006年的圣诞新年假期让美国的零售商们笑不出来，而今年家用产品价格萎靡不振，消费者债务居高不下，信用紧缩，伊拉克战争……消费者看来有充足的理由不用大手大脚地购买假日礼物了。
幸好，美国零售联盟（NRF）一年一度的研究报告《假日消费者意向及行动调查》让零售商们松了一口气。这项由NRF和BIGresearch公司联合开展的调查指出，在今年这个圣诞新年假期里，消费者平均将计划花费816.69美元，比去年的791.10美元有所上升。
或许，今年的圣诞假期不会再让大家失望了吧。
连锁跃跃欲试
CVS：主推化妆品
CVS药店用来吸引消费者的主推产品是冬季度假旅行化妆袋（里面装有季节性家用水疗新产品）、高档化妆品以及SarahPeytond三件一套的微波舒缓SPA套装。
公司预计，无线遥控跑车和SkyScrambler室内无线飞机模型将成为儿童们的新宠。其他热销品种还包括健身两用表，心率监测器，健身用计步器，HoMedics颈部/肩部按摩器，CVS药店自制的相册以及Visa礼品卡。
此外，iCraig公司生产的iPod闹钟收音机预计也将成为最畅销的产品之一。在套装产品上，CVS药店准备了一套25件的迷你工具包，以及由时钟和笔筒组成的组合产品。而在感恩节的第二天，CVS药店就以9.99美元的价格向消费者提供了CVS电池盒（盒中装有各种规格的电池）。
今年万圣节一过，CVS连锁药店就向网上购物者发出呼喊：“到我们的假日商店来采购礼品吧。”从11月3日~12月7日，持有ExtraCare忠诚卡的消费者在CVS主页上购买所有非药品类商品时，都可以获得3倍的ExtraBuck返还奖励。
Lewis药店，游戏机风靡
位于南达科他州的Lewis药店也在万圣节刚过，就用当地的标志性建筑（包括圣约瑟教堂，第一路德教堂，Minnehaha县府等）图案来装饰它的网站。
Lewis药店总裁兼首席执行官马克·格里夫预计，药店将会在这个假期里有所斩获，“生意虽然不是极好，但将会比唱反调者的预测好得多”。
在马克·格里夫看来，任天堂Wii游戏机将会风靡一时。他还预测，任天堂DS游戏机，GuitarHero电吉他，数码相框，网娃（Webkinz）、MP3玩偶以及歌舞青春（HighSchoolMusical）玩偶将抓住消费者的眼球。在谈到装饰品时，马克·格里夫表示，灯管和充气节日装饰品将受到欢迎。其他热门商品还包括Shania，Celine和DavidBeckham的香水礼品套装。
沃尔格林，数码第一
为了胜人一筹，沃尔格林也不甘落后。公司预计，香水套装、礼品卡、电视直销产品、以及iPod附件将抢得销售先机，此外，在店内和网上销售的数码相机以及摄像机也将旺销。沃尔格林计划在网上和店内销售的假日商品还包括各种有趣的宠物玩具及其配件。
单体，不甘落后
面对连锁药店的促销攻势，单体药店对今年的圣诞销售也持乐观估计。
位于迈阿密南部地区的迈阿密海滩药店最近引进了家得宝、希尔斯、百思买和巴斯专业商店（BassProShops）的礼品卡。该店店主阿曼多·巴迪萨说：“我相信，这些礼品卡将迎合假日消费者的需求。此外，我们还会提供糖果，如棒棒糖以及小甜饼、巧克力和圣诞蛋糕。”
纽约健康广场药店总裁斯考特·布达预测，制成各种宠物式样的互动网娃将是假期玩具类产品销售中的一大亮点，尤其是推出的新式网娃在营销上更接近假日消费的特点。他还预测传统的装饰品也将大行其道，包括玻璃珠、花环和《棉球方块历险记》、《探险家朵拉》、《恶搞之家》以及迪斯尼经典人物的特许商品。
斯考特·布达说：“有趣的是，不管如何努力，我们从来都无法知晓多色调或明亮的色彩是否在即将到来的假日里更受欢迎。情况每年都在发生变化。而冰条灯一直以来总是受到人们的欢迎，因为消费者越来越在意把他们的房子外面也装扮一新，并且希望与他们的邻居一争高下。”
斯考特·布达认为，礼品包装纸之类的商品将会热销，“消费者总是等到最后一刻才购买这些商品，我们将发挥社区药店的便利性，在销售这些商品上做足功夫。”他还预计，相框、珠宝盒、收藏盒、蜡烛、器具和电子产品都将在圣诞销售旺季里找到出路。
为了诱使消费者掏出钱来，斯考特·布达已经开始实施一项新的促销策略：药店会举办一次比赛，让那些与亲朋好友一起前来药店购物的消费者有机会赢得奖金。斯考特·布达说：“我们准备了10项丰厚的奖品，放置在店堂内，并公示参赛者的姓名和购物金额（每周都进行更新），这样一来，参赛者就能知道他们的名次。最终，积分排名前10位的消费者将赢得奖品。与此同时，我们会通过电子邮件将比赛的消息群发出去。”
北卡罗来纳州Marley药店的店主戴维·马利则将赌注下在了新的礼品系列，比如各种SPA产品上。此外，店内的货架上堆满了各种可以唱圣诞颂歌的玩具，如雪人，小精灵和摇摆鸭。他还准备了音乐盒、漂亮的圣诞帽、假日礼品包装、钱包和笔。另外，他也盘算着从神灵恩赐类礼品中大赚一笔，比如刻有格言的摇滚服、圣经金句卡、陶瓷天使、刻有格言的白蜡书签、贺卡以及收录有格言、寓言的书籍等。
信息来源：医药经济报
本站编辑：张静
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