网上药店全场免运费 百洋跟进当当、　卓越，是会引领潮流还是重蹈覆辙？

　　2009年9月，卓越亚马逊网站首页满49元免运费的公告被悄然换下，取而代之的是全场免运费的公告。在当当网施行全场免运费将近一年后，这对老冤家再次站在了同等的竞争位置上。同时也说明，卓越亚马逊自此也加入了B2C行业免运费的阵营。尽管如此，当当卓越今年的利润依然让很多人摸不清道不明，利润成迷，将这两大巨头推向了一个不尴不尬的位置。
　
　　然而，时值年的元旦，我们却发现，加入免运费阵营的购物网站已不仅仅是当当卓越这样财大气粗的零售业长老，网上药店也悄悄的加入了进来。

　　2010年1月1日，笔者在百洋健康药房网首页，看到了“全场免运费”的公告。据了解，百洋健康药房网是国内首家且是目前唯一一家施行全场免运费的网上药店，而百洋跟随当当卓越施行了全场免运费的策略，究竟是为了哗众取宠吸引眼球？还是真的让利于顾客？而此举是会让百洋同前两者一样陷入利润尴尬？还是会在国内网上药店行业中掀起一股新的免运费潮流？百洋究竟会不会成为医药行业中的当当卓越？我们拭目以待。

　　疯狂的新年，网上药店全场免运费

　　2010年1月1日，很多登陆百洋健康药房网的网友都会发现该网站的一项新公告，公告显示2010年第一季度，百洋健康药房网全场免运费。此举意味着，从2010年1月1日起至2010年3月31日，只要网友在百洋健康药房网购物，都可以享受免运费的优惠活动。无论您是买了一件还是买了十件，无论您是买了千元还是只花了5毛，无论您是买了1公斤的物品还是10公斤的物品，只要您买了，就免运费。买5毛钱的东西，百洋也会搭10块钱的运费给您送回家？这不是摆明了要赔本？此举听起来的确有点疯狂。

　　全国12家合法网上药店，家家都在绞尽脑汁搞活动，促销售。但是，全场免运费，百洋确属首家。这活动好像玩的越来越大，让外人怎么看怎么觉得有点像当年的当当。是为了营业额而破釜沉舟了吗？还是真的财大气粗到能够担当这样的让利行为？

　　全场免运费，是真正让利还是哗众取宠？

　　说实话，看到百洋推出这样的活动，的确有点让人大跌眼镜。更何况，此时正是第一季度，又是元旦又是新年，正是人们疯狂购物的时候。百洋此时推出全场免运费，到底是为了真正让利还是仅仅为哗众取宠吸引订单？

　　作为消费者来说，也许更多的应该是惊喜。毕竟邮费，对于大多数喜欢网购的人来说，是每次都要算来算去很头疼的问题。网上的商品的确比商场便宜，可是买5块钱的东西，却要再搭上10块的运费，是不是有点不划算？况且邮购是有重量标准的，一不小心超了首重，不用说，又是5块到10块的续重费用。因此，常听喜欢网购的朋友抱怨，网购也是需要技巧的，尤其是在算计邮费方面，否则一不小心，就掉入了得不偿失的陷阱。再者，此时正值元旦，离春节也不远了，正是百姓疯狂购物的时候。百洋此时推出全场免运费活动，让大家在网上购物时，可以对邮费不设防，从这方面看，这的的确确是在给消费者让利。

　　然而，商家永远也成不了慈善家，卖的总比买的精，这是人人都懂的道理。谁会相信一个零售网站，推出活动仅仅是为了给消费者让利？之前已经说过，在全国的网上药店中，百洋是首家，也是目前为止唯一一家敢于全场免运费的网站。据全国医药协会公布的官方数据，药品行业的平均毛利是29%，而网上药店的利润又比实体药店要低，只要20%左右。打个比方，按照邮费均为10元计算，消费者买1块钱的药，根据平均利润，百洋可以从中挣2毛的毛利，却要搭上10元运费给消费者送货。一里一外，百洋赔了9块8。也就是说，当消费者买够50元的商品，百洋可以从中争取10块的毛利，这时，此订单才能保证不赔不赚，而这还是在货品不超重的前提下。

　　由此可见，这全场免运费真不是闹着玩的，换句话说，作为决策者，也许他们本身就抱着试水的心理，对于活动的成功与否，究竟是会带来更多订单？还是赔的一塌糊涂，他们心理也在打鼓。全场免运费，消费者可以放心偷着乐。而商家，祈祷吧，不要赔的太惨。

　　网上药店学当当，是会步其后尘？还是引起新潮流？

　　百洋健康药房网作为网上药店，跟进当当卓越推出全场免运费，是否会成为医药行业的当当卓越？当当卓越这俩图书行业的巨头？日子过得果真像表面看起来那么风光？有文章曾经指出，当当已经在网上卖了10年的书，与之同一时代的互联网公司，有的已经熬死了，有的登陆资本市场飞黄腾达，而只有当当网依旧是夫妻店，收入情况神秘，也鲜见融资没有上市的迹象。也难怪，当当网成了网友口中的“老妖怪”。国内的网上图书行业，当当一直是巨头，可这个巨头当的，也确实有点不尴不尬。最近，当当网的发言人成，从2009年3月份以来，当当一直是全面盈利，即便是卓越亚马逊也推出了全场免运费后，当当的盈利状况也依然没有受到丝毫影响。我们不禁要问，是从3月才开始盈利的吗？人家不说，咱也不知道。

　　再说回百洋，百洋此次推出全场免运费，明显是跟随了当当和卓越的脚步。而此举，是否显示了百洋的雄心？在全国的网上药店中，我百洋也要做像当当一样的巨头。俗话说，老大也是不好当的，当老大就要操老大该操的心。据上文分析，百洋此次大胆施行全场免运费，也许真的只是试水，让其他小兄弟们看看，老大就要有老大的气场。你们就算要学，一要有我的底气，二要有我的大气。百洋成为网上药店的老大，是否也会像当当一样陷入利润尴尬？根据前文分析，尽管盈利也不是不可能，但是革命尚未成功，同志仍需努力啊。

　　换个立场，百洋此举真的成功了，或许因为试水的成功，百洋会一直免运费下去。那么对于其他药店呢？老大都做示范了，不学能行吗？明显的是在等着被挤下历史的舞台啊。所以其他网上药店势必会相继推出同等大力度的让利活动。这么一来，在网上药店行业中，一股新的免运费的潮流就诞生了。百洋无意中做了这股潮流的引领者，老大的地位当然更加稳固。

　　不知道笔者的分析您看没看明白，百洋健康药房网在全国网上药店中首次推出全场免运费的活动，是为了真正让利消费者还是吸引眼球？是会布当当后尘陷入尴尬境地还是引领新潮流？其实就目前来说，谁也不知道。但是，可以肯定的是，新尝试总是有人要去做的，而敢于尝新的人应该是有一定策略和底气的。也许这场试水的成功与否我们很快就会看清究竟，只是在这个过程中，笔者还是提醒广大消费者，该捡的便宜先别错过，商家的战争与咱无关，咱就负责把钱花到最实惠的地方就成。

　　（编辑　王楠楠）