|
加多宝集团红罐王老吉。
广粮集团王老吉固元粥。
自去年以来因商标问题一直龃龉不断的红绿“王老吉”东家再度公开交战，而此次，红罐王老吉的东家——加多宝集团公开撕破脸皮，已经上火的该公司高层在北京首次公开怒斥绿罐王老吉的东家——广药集团与其他企业合谋侵权，由此，双方关于“王老吉”商标使用权的争执再度升级。
-导火索
固元粥绿豆爽酷似王老吉
按照昨天加多宝的说法，能够让他们此次发表声明的起因是今年3月底在成都举行的糖酒会。加多宝集团副总裁阳爱星昨天介绍，3月25日，公司在2011年春季全国糖酒会的展会现场上发现，广东广粮实业集团与广药集团首次推出了王老吉营养饮品王老吉固元粥、莲子绿豆爽，其外包装设计和宣传广告与本集团红罐王老吉的外包装设计和宣传广告极为相似。
昨天的发布会现场，加多宝还展示了广粮实业生产的这两款产品。记者注意到，王老吉固元粥样品包装上标明，产品由广药集团授权出品，由广粮实业经销，“王老吉”商标字样格外醒目。不过，广药集团此次推出的王老吉新品并没有沿用其凉茶产品的绿色利乐包装，而是采用了红色的易拉罐包装，外包装的整体设计风格与加多宝集团出品的红罐王老吉确实非常相似。
“加多宝红罐王老吉的整个包装、装潢均已申请商标注册，加之加多宝多年来的市场培育与营销投入，红罐整体包装形象已成为王老吉品牌的代名词，可以说红罐已成为国内外对王老吉凉茶的一个普遍认知标志”，阳爱星表示，糖酒会上亮相的这种产品已经严重盗取和侵害加多宝的权益，当天集团就立即向成都市工商局的商标科和执法处以王老吉知名商标特有的包装装潢权被侵犯等不正当竞争为由提出投诉，并积极搜集了相关的证据，同时，公司还保留追究其相关的法律责任的权利。
-指称
广药多次免费分享红利
“事实上，傍加多宝红罐包装的疑似侵权行为，已不是广药集团第一次免费分享加多宝所创造的王老吉品牌红利”，加多宝方面给记者发来的一份邮件资料中还这样表示，广药集团“被指缺失商业伦理”。
据了解，去年11月10日，广药集团就在“中国知识产权(驰名商标)高峰论坛暨广药集团王老吉大健康产业发展规划新闻发布会”上宣布，广药集团要在“十二五”规划中“打造大健康产业”，充分利用王老吉的品牌资源，打造“全球最大植物饮料研发、生产基地”。
“在会上，广药集团在未征得加多宝集团同意或授权的情况下，公开使用加多宝集团出品的红罐王老吉产品的图片、广告语乃至销售数据”，该份邮件资料称： 而今，广药再次向加多宝发起挑战，就产品本身的商标和外观的包装来看，不难看出，广药集团欲借王老吉品牌近年来积聚的知名度和某评估机构公布的1080亿元品牌价值，来加速开发和推广王老吉系列产品。然而，真正将王老吉品牌做强做大的却是加多宝集团，加多宝集团为此更是付出了近十年的心血。
“明眼人不难发现，广药集团实际上是计划在合理使用王老吉商标的同时，依靠红罐王老吉的‘人气’外观设计以复制出第二个加多宝神话。”加多宝方面这样表示。
-声明
王老吉不可
被“多元化”
就此，加多宝昨天现场还发布了声明称：过去16年，加多宝上下同仁通过不断努力，投入巨大的人力、物力和资金,加上国家各级政府机构、热爱王老吉品牌的民间组织和广大消费者支持，将“王老吉”凉茶由一个沉寂的地方品牌，培育成一个国家知名品牌，得来不易。
阳爱星还表示，2006年，包括王老吉在内的18个凉茶品牌被列入中国首批国家级非物质文化遗产。对于借助“王老吉”商标，跨越饮料行业，甚至是跨越食品行业，进行盲目的多元化发展，绝不符合经过百年沉淀的“王老吉”凉茶品牌内涵，阳爱星强调，像“王老吉”凉茶这样的非物质文化遗产品牌，是国人共有的财富。对其发展战略的考虑不应纯由单一的企业利益出发，而应从保护民族品牌着眼，因此，集团强烈要求和敦促有关国有企业，不要摧毁这一文化遗产瑰宝，令国家民族利益蒙受损失。
-存疑
现场不安排记者提问环节
昨天的会议上， 加多宝方面一直打着民族品牌的旗号，希望广药集团和本集团共同保护这一文化瑰宝。但让人难以理解的是，加多宝方面高层宣读并解释完声明就匆匆离开现场， 任凭记者围追堵截提问就是不回答。
此举引起了现场所有记者的严重质疑：“如果加多宝认为自己理直气壮，为何不能正面接受记者的采访？”
面对没有预料的现场情形，后在公关公司的协调下，加多宝新闻发言人田威又回到了发布会现场，并表示接受记者采访。但是在后来的答记者问环节中， 对一些关键敏感问题，田威并未正面回答，而对有些问题，也是以“事先并未安排记者访问环节，因此没有准备”作为借口拒绝回答。
-探因
商标使用期限到底到何时
要说这两家“王老吉”掐架，由此前的明争暗斗到今天的公开叫板，其实也是有历史溯源的。
王老吉的起源可以追溯至1828年，由王泽邦初创。新中国成立后，王老吉一分为二，中国大陆地区的王老吉商标被归入国有企业广药集团，而包括香港在内的境外的王老吉品牌则仍由王泽邦后人传承。
对于广药来说，王老吉这种民间保健饮料并没有太大的开发价值。直到1995年，广药集团将红罐王老吉的生产销售权益“出租”给了香港加多宝集团，而广药自己生产绿色利乐包装的王老吉凉茶；1997年，广药又与加多宝的投资方香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，合同有效期至2011年12月31日止(又有说法是到2010年止)，后于2001年双方又续签合同，有效期共计20年。
双方签署商标授权使用合同后的这10多年间，加多宝通过一系列的营销手段，让红罐王老吉从一个区域品牌发展为一个家喻户晓的全国品牌，年销售额突破了100亿元。
然而问题就出在续签的合同上。正是时任广药集团总经理的李益民收取了香港鸿道集团300万元的贿赂后，才签署了商标延续授权书。李益民东窗事发后，广药集团认为该租约是无效的。有些消息称，正因为如此，去年广药集团就向香港鸿道发出了正式的终止商标授权律师函。
“加多宝没有收到这个律师函，我们还有近10年的商标使用期”，昨天，在记者的多次追问下， 田威这样表示，如果商标使用权到期了，为什么我们还在继续生产王老吉产品？
双方各执一词，孰是孰非，市场人士分析认为，广药其实并不是想收回红罐王老吉，因为广药没有加多宝那么庞大的生产基地与营销渠道，如收回对红罐王老吉的发展并不利。“广药真正的目的是与加多宝重新坐下来谈判，提高租赁的价格，同时也不排除继续授权其他产品的可能，而这对发展广药集团的大健康产业是有利的。”
-广药集团
是否侵权不作回应
记者昨天分别拨打广药集团总经理李楚源与副总经理施少斌电话，但对方均未接听。而此前有消息称，广药集团市场策划部负责人曾表示，与广粮合作，也只是广药集团授权其使用王老吉商标，产品研发生产销售，以及设计都是广粮决定的，和广药集团没有关系。
记者昨天与广粮实业有限公司战略规划部有关负责人梁兴华取得联系，但这位自称“只负责销售产品”的负责人称，对具体情况不是很清楚， 也不发表建议， 如果有新的消息，公司会对外统一发布。
（编辑 李静娴）
|