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生意社4月27日讯 受媒体广告费用上升、消费者信任度下降、广告发布必须使用通用名等因素影响，广告效果持续弱化。因此，策划富有吸引力的品牌承诺和品牌利益，多渠道、多接触点地整合传播，将成为塑造品牌、提升销量的根本手段。 面对专业医生的处方药推广要有效整合会议、媒体、人际、临床等学术营销的4种方式：强化会议学术营销；深入开展公关和社区活动，增加产品展示的机会；重点加强临床推广，重视“拉动策略”；占有专业医药报刊阵地，做好药品和企业形象广告，开展形式多样、内容立体的新闻营销、企业报道、学术论文、临床案例交流、用药指导，强化药品品牌的传播。 此外，企业还要综合利用广告传播、公关传播、事件营销、活动营销等。除了充分利用传统媒体外，还要重视网络媒体如专业网站、博客、播客、E-mail等，主动创造新的受众接触点和目标消费者沟通。（王运启）
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