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随着医药招商市场的逐渐成熟，消费者的逐渐理性，面对媒体平面广告价格居高不下、可信度逐渐降低、效果越来越差的现状，报媒软文应用而生，其新颖性、吸引性、可信度、隐蔽性、新闻性极强，因此广告味较淡的报媒软文营销越来越成为众多医药招商广告宣传的主要操作手段，而且获得了广大消费者的极大认可。
另外由于我们所处的时代每天都要被成千上万条信息包围，使我们每个人都感到无所适从，因此最有价值的不是信息，而是较强的注意力和吸引力，如果不能抓住消费者的视线，就不能引起别人的注意，那么自己的广告费就会化为乌有，所以如何突破传统的广告形式，和风细雨地攻占消费者的心理，越来越成为许多医药招商商家研究的重点，而广告味非常淡的报媒软文发布正好补充了这一点。小编整理了软文发布、软文营销的三大特点。如下：
第一：要把握住消费群体的心理，以消费者的心理活动为导向，利用换位思考和调查的方法来了解当地消费者的喜怒哀乐和喜欢的版面。
第二：软文标题必须新颖别致，但不能设计任何伤风败俗和恐吓性容易引起消费者反感的题目，医药招商吸引消费者注意的目的是让消费者产生购买行为，而不是在注意后让其产生反感，降低对产品的美誉度。
第三：软文必须突出广告的核心主题，一篇软文只能表达一个主题，突出一个主标题，不能设计许多标题，那样最终会导致消费者分不清主次，搞不清楚广告在诉求什么？如有一些产品的“软文广告”，总共八分之一的一小块广告竟设计了六、七个标题，根本分不清楚主次，找不见广告的核心点，搞不清楚到底向消费者表达什么？那么像这样的“软文广告”怎么能够打动消费者产生购买欲望和购买行为呢？
另外，其最大的优点就是，隐蔽性极强、广告价格相对便宜，因此越来越受到许多医药招商商家的青睐，软性文章以新闻、科普知识、专题采访、社会热点、热点追踪等来吸引消费者，但突出创新的标题是吸引消费者阅读文章的最大关键，润物细无声是软性文章区别于平面广告的独特之处。
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