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从2013年1月1日起正式实施的《商标注册用商品和服务国际分类》第十版修改文本中，共有“药品零售或批发服务”、“药用制剂零售或批发服务”、“卫生制剂零售或批发服务”等7个新增服务项目，笔者认为，这让药品零售企业通过品牌打造差异化、特色化成为可能。
谈到商标注册，笔者想起业界曾发生过几次商标纠纷事件。我们知道，温州叶同仁堂是一家老字号药店，但由于其与同仁堂产生品牌纠纷，最后不得不改名叶同仁，去掉“堂”字;此外笔者也听闻，武汉中联大药房曾与武汉中联制药厂有过名称使用权的纷争。这些事件都警示我们，企业必须注意保护自己的商号、名称，及时进行商标注册，否则便可能在经营过程中面临风险。
此外，在全国一些小城市和县城，有很多“假”老百姓大药房，让消费者难辨真假，即使“老百姓”作为商标注册，但仍有人冒充;另外，各地叫“百姓大药房”的也较多，只差一字，打个擦边球，那“百姓大药房”算不算侵权?有些“百姓大药房”的历史比湖南老百姓大药房还早，但如果湖南老百姓大药房注册了，拿起法律武器和这些假老百姓大药房以及“百姓大药房”打官司，又是什么结局?
从正面来说，连锁药店想要长久发展，特别是想打造百年老店的，就一定得有个金字招牌，也就得及时做商号名称的注册，原因有以下四点：
首先，多数消费者倾向相信品牌药店，喜欢选择药品品质过关、正规经营、讲诚信的企业来购买。尽早注册商标，能提升企业的品牌形象。
其次，为了保护自己的商号、名称、商标、品牌不被到处乱用和被竞争者盗用，就得抢先注册下来，以法律武器保护自己。
第三，这是连锁药店运作自有品牌的需要，当连锁药店自己的商号品牌足够强大，经营的产品品质过关、诚信度成功树立后，打着自己商号的自有品牌产品(PB产品)也就能形成一定销售与规模了。如果自己的商标没有保护、传播、使用规范，就无法做好自有品牌产品，因为很多产品是必须使用注册商标的。笔者认为：敢把自己的商号品牌赋予自有品牌商品上，是决定产品是否是真正高品质的标志。
第四，市场竞争的要求，差异化说起来容易，做起来很难，要靠长期坚持与积累，还有产品和服务的提升。但差异化一旦形成，就可以用自己的注册商标品牌来体现和彰显出来。比如说，听到时珍阁、百草堂、同仁堂、采芝林等企业品牌，就知道其擅长做哪方面的业务，这样就可以和竞争对手区别开来。
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