保健品“老大”在“主战场”药店的销售增长乏力，原因何在？ |
| 来源：医药网 发布日期：2016/8/16 15:04:00 |
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8月16日讯 最近，一线保健品品牌汤臣倍健公布了2016年半年报，该半年报显示，公司收入同比增长仅为4.78%，增速较上年同期下降20.68个百分点，原因是“药店渠道增长乏力，导致公司收入增速放缓”。
目前，汤臣倍健80%以上的销售来源于药店渠道。其在电商渠道的销售占比为10%多一点，商超渠道超过7%。不过，与“药店渠道增长乏力”形成鲜明对比的是，汤臣倍健在商超渠道和电商渠道的增速均超过药店渠道，而且收入占比提升。
新广告法实施后，汤臣倍健在品牌推广的力度上没有减弱，主要通过冠名或特约赞助电视节目等方式打造品牌形象：1月，独家冠名东方卫视的《四大名助》；3月，特约赞助浙江卫视王牌综艺节目《来吧，冠军》；4月，独家冠名深圳卫视的《极速前进》第三季。为此，汤臣倍健上半年投入的广告费用同比增长超过50%。如此大手笔的投入，却没有在药店渠道获得相应的回报。
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