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全球知名营养品企业雅培再次碰到广告法红线。10月27日，北京商报记者从天眼查了解到，雅培因旗下产品小安素在抖音发布的视频违反广告法，被罚上百万元。目前，该视频已从抖音删除。
近年来，因在广告中涉及疾病治疗功能，雅培多次受到行政处罚。或许处罚对于企业口碑产品销售方面的影响比较小，但是百万级别的金额处罚，会在一定程度上对企业造成负面影响和震慑作用。
屡踩法规红线
对于这次雅培的处罚而言，雅培企业可能“屡见不鲜”。2013年，雅培旗下“菁智”较大婴儿和幼儿配方奶粉涉嫌虚假宣传，被成都法院起诉；2016年11月，雅培旗下相关产品违反广告法第十一条第二款规定，其广告引证内容不真实、不准确，未表明出处。上海市黄浦区市场监督管理局对其进行相应行政处罚。
2018年6月、2018年11月、2019年3月，雅培旗下相关产品违反广告法第十七条规定，相关产品在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语，相关部门对其进行处罚。
除广告频碰红线外，雅培旗下部分产品安全问题也受到不小关注。相关数据显示，2018年，在中国台湾，雅培旗下6款产品共计接到629起投诉，对此，当地相关部门对具有安全疑虑的6款产品进行全批号预防性下架。除雅培原味安素外，还涉及产品肾补纳、普宁胜、管灌安素、健力体及爱美力HN。
2017年10月，雅培一款标称“心美力较大婴儿配方奶粉(2段)”的产品因烟酸的检测值与标示值不符，在中国香港遭下架。2017年9月6日，央视财经《消费主张》栏目报道的《揭秘奶粉的秘密(上)》中，雅培一款海淘奶粉也因铁元素和生物素的含量不符合国标被点名。
而此次雅培特医的处罚原因竟是：雅培特医旗下一款名为“小安素”的产品为借助电影《某妈》准备上档的热点及该片主演徐某的个人影响力来提升小安素产品在社会和公众中的认知度和影响力。
于是雅培上海委托盛世长城广告有限公司上海第二分公司邀请徐某录制一段视频，于2020年1月22日至5月13日期间发布在当事人运营的“
雅培小安素”抖音帐号上，并在抖音平于1月26日至30日期间针对18-40岁妈妈人群进行定向推广。
根据《中华人民共和国广告法》中第四十六条、第十六条第一款规定，此次雅培被罚是因为并没有对涉事广告制作广审材料，且没有向广告审查机关申报审查，所以该广告是属于未经审发布的广告。
作为改善特殊人群营养或膳食特殊需要的产品，中国特殊医学用途配方食品步入快速增长期。巨大市场份额吸引众多企业入局的同时，也考验着各企业的合规性。
在这营养产品、保健产品越来越受欢迎的市场上，企业不单单只是为了产品的销售，更应该注重产品所带来的效果。唯有国民健康和经济效益的双平衡，才是实现双赢的关键。
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