“药交会”观察：“新中式”审美带动中药老字号“上新”

“葫芦里卖的什么药？”樟树本土的一家老字号药企设计了不少与中医药文化相关的创新互动体验，齐人高的药葫芦装置吸引了不少参观者合影打卡。不少青年参观者排队与大药师葛玄的角色扮演者现场学习五禽戏，完成打卡后还可以领取活络锤、冰箱贴等文创纪念品。
 
10月16日，第55届全国药材药品交易会在樟树市岐黄小镇会展中心开幕。一家老字号药企设计了不少与中医药文化相关的互动体验，吸引了不少参观者合影打卡。王剑 摄
 
10月16日至25日，第55届全国药材药品交易会在“中国药都”江西省樟树市岐黄小镇举行，本届“药交会”以“传承精华·守正创新”为主题，会展面积超2万平方米，设置了专业馆和消费馆两大展馆，吸引了来自全国各地的参会参展医药企业超千家。
 
“去年我们在‘药交会’上开设中药+咖啡快闪店，推出了人参、枸杞、陈皮、金银花等不同口味的咖啡，人参美式、枸杞拿铁等饮品供不应求。”10月16日，上述老字号药企工作人员告诉记者，近年来，“新中式”审美在青年人群中出圈，作为中药老字号，也围绕中医药文化，借力樟树“药交会”不断“上新”，提高品牌知名度。
 
展会现场，江西九江一家中医药企业的展位被来自全国各地的客商“围观”。展位被布置成茶饮小店，推出了不少源自古方且药食同源的创新饮品。
 
“这款茶饮的名字叫‘灼灼其华’，原料有玫瑰还有桃胶，玫瑰可以疏肝去火，桃胶又可以美容养颜，所以这款茶在女性群体中比较受用。”现场工作人员身着传统的中式马面裙，为顾客服务。
 
“好茶会知己，天涯共此杯。顾客在古方茶语可以品尝到包括植物草本茶、轻乳茶和鲜果茶等多种茶饮，每一款茶饮都融入了中医药古方的精髓与现代的创新。”上述茶饮品牌相关负责人杜晓阳接受记者采访时表示，其团队在线下实体店也围绕‘新中式’审美做了不少创新。“比如庐山牯岭街店，店员日常的工作服就是古风服装，与茶饮本身的品牌调性保持一致。”
 
一位来自山东的厂商代表品尝完饮品后表示，乐见更多“中药+”创新产品走向市场，赢得年轻人的青睐。

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